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     随着直播的内容逐渐涉及到电竞之外更广泛的领域,观看者便得以领略到更多的真实场景。电子竞技是一种全新的带有视觉冲击的体育运动,这种全新的体育项目项目早已在全世界得到认可,在欧美发达国家,都有相应的体育竞技赛事。2003年我国国家体育总局将电子竞技正式确定为我国第99个运动项目。电子竞技以网络为平台,在网络上展开游戏对抗。随着数字技术发展,电子竞技游戏也正在进一步提升水准,从游戏的趣味性、画面逼真效果、明星代言的影响力、竞技联动性和玩家的体验等方面都在加强,这使得网络竞技玩家逐步增多,电子竞技也拥有越来越多的观众。以电竞游戏“英雄联盟”(LOL)为例,英雄联盟开发商拳头公司的开发人员在接受采访时称:“英雄联盟已成为世界玩家庞大的一款网络竞技游戏。”据统计平均每月在线活跃用户已经超过了一亿人次。
     就目前总体的文献分析来看,案例研究较为匮乏。国内研究多建立在国外研究成果的基础上,但多数没有将国内特定情况融入到研究中,缺乏准确性。同时,学术界对电商企业的运营管理的财务研究还不是很多,造成很难突出电商企业的运营特殊性,无法探究其对盈利模式的影响。青岛大学15节相关理论基础企业盈利模式的选择直接影响着企业的利润来源与结构,同时驱动企业采用的相关战略。而要想构建适用于企业的盈利模式,首要问题就是要考虑利润对象——客户价值。
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